[
Jacinto Salcedo]
Diseñador Gráfico / Graphic Designer
Profesor
de Historia del Diseño Gráfico,
(Prodiseño)
Director de Arte de IterConsultores
Logotipo original de Gerd Leufert, 1979
dibujo constructivo de origen
aplicacion
de color en logo de Masa
2003.
Modulación con elementos
geométricos
El logotipo de Objetual
Jacinto Salcedo
Los que trabajamos con imágenes sabemos lo complejo que es el proceso de la identidad visual. Sentir que una gráfica es el elemento que nos representa siempre genera expectativas. Parece inalterable el deseo de que nuestra imagen sea atractiva, moderna, que sea polisémica (diga muchas cosas), que tenga "niveles de lectura", que sea dinámica, que se pueda aplicar a todos los formatos, pero sobre todo, que sea original. Yendo hacia un terreno más profesional aspectos como pregnancia (capacidad de una figura de ser reconocida) o posibilidad de escalar dimensiones son apenas dos consideraciones que hay que tener presentes en su diseño.
Más allá de las premisas de tipo técnico y las de orden aspiracional, siempre hay razones -con alguna pretensión de cientificidad- que nos ayudan a escoger determinado boceto: investigaciones de mercado, estudios de branding, etc... Sin embargo, además de todas estas consideraciones (incluidas, por supuesto) hay una de orden afectivo que nos motivó a escoger este logo: un sentido conceptual que hizo unir 5 generaciones (50 años) de oficio en el diseño gráfico en Venezuela.
La
tipografía escogida para componer Objetual es la versión
que hizo Miguel Vásquez en el año 2002 a partir de un logotipo
diseñado por Gerd Leufert en 1979 con su nombre.
 fuente completa |
 opciones constructivas |
Gerd
Leufert
(1914-1998) es considerado uno de los pioneros del diseño gráfico
en el país. Oriundo de Lituania llegó a Venezuela en 1951
huyendo de las atrocidades de la Segunda Guerra Mundial. Fue director
de arte de la revista El Farol, coordinador de diseño y curador
en el Museo de Bellas Artes, diseñó para Ipostel (Instituto
Postal Telegráfico) una serie de estampillas que marcaron un hito
en los años 70. Su labor como educador se extendió al Instituto
de Diseño de la Fundación Neumann, la Facultad de Arquitectura
de la Universidad Central de Venezuela y la Escuela de Artes Plásticas
Cristóbal Rojas. Logró destacar internacionalmente con el
diseño de emblemas. Publicó ocho libros con sobre su trabajo:
Visibilia, 1966; Imposibilia, 1968; Nenias, 1969; Marcas, 1970; Sin arco,
1971; Listonados, 1976; Gerd Leufert Diseñador, 1976 y La emblemática
de Gerd Leufert, 1983. Adicionalmente desarrolló una obra pictórica
que le valió en 1990 el Premio Nacional de Artes Plásticas.
Miguel Vásquez (1975) es diseñador egresado de Prodiseño en 1998. Ha desarrollado parte de su trabajo profesional en el periódico Urbe y en loquesea.com. Es miembro fundador de MASA Colectivo Gráfico (www.masa.com.ve), desde donde se ha concentrado haciendo gráfica experimental. Su trabajo ha sido reconocido en diversas publicaciones de diseño actual y en estos momentos edita un libro que recoge la mejor producción de diseño de Latinoamérica. Sus diseños de familias tipográficas se comercializan en T-26 type Foundry. (www.t26.com)
Al
conocer que Vásquez había desarrollado la fuente tipográfica
Gerd, consideramos una excelente oportunidad utilizarla como imagen corporativa
de Objetual, brindando así un homenaje a nuestras raíces
y propiciando una apuesta al desarrollo del diseño en nuestro país.
Derechos Reservados © Jacinto Salcedo