Iberoamérica Diseña:
Declaración de Madrid

Las discusiones

Durante los días de encuentro los trabajos, para la preparación del documento que daría inicio a la puesta en marcha de la 1ra Bienal Iberoaméricana de Diseño y la creación del Comité de Asesores de la Bienal.

Estas discusiones estarían orientadas por un guión preparado por los organizadores, entorno a algunos temas específicos y presentados por los participante en sesiones vespertinas abiertas al público y con la conducción de un moderador en la siguiente estructura:

"Nuevos diseñadores, nuevos lenguajes,
nuevas soluciones"
Recorridos y tendencias de los nuevos diseñadores. Líneas y procesos del diseño en la actualidad en los distintos países iberoamericanos.¿Qué están haciendo los diseñadores iberoamericanos:   qué hay de nuevo bajo el sol.   Qué proponen los creadores, qué tendencias se están gestando, cómo se recoge la labor de los que hace tiempo están en la brecha. ¿Hay nuevos códigos, renovación de lenguajes? ¿Qué modelos son los referentes?¿Están ligadas las propuestas emergentes a las circunstancias sociales y políticas?.
¿Cómo actúan las políticas institucionales y educativas para apoyar esos procesos? Las nuevas soluciones que puede ofrecer el diseño, ¿están adaptadas a los grupos de población, son para todos o para determinadas capas de la población?. El camino entre la tradición y la modernidad.

Nani Marquina. España
Oscar Mariné. España
Oscar Pamio. Costa Rica
Giovanni Vannuchi. Brasil
Ignacio Urbina. Venezuela

"Diseño responsable"
La ética del diseño como una actividad vinculada a las necesidades sociales. Cómo responder a los cambios sociales de los últimos tiempos   y a la aparición de nuevas capas de población que demandan productos con valores de uso y valores estéticos que han incorporado la cultura del diseño como una necesidad. Los consumidores y el diseño. Sostenibilidad. El protagonismo en la vida social de los productos de uso y consumo. El mundo de las marcas asociadas. Los valores sociales de la comunicación en la vida cotidiana. Demandas y manipulación. Lo bello y útil.
El diseño como factor aglutinador. ¿Cuál es el lugar del diseño en la construcción de la sociedad globalizada?

Elisa Saínz. España
Carlos San José. España
José Cuendias. Cuba
Dicken Castro. Venezuela
Oscar Salinas. México

"La ciudad a escala humana"
La imagen de la ciudad. El urbanismo del futuro próximo. La contaminación visual. La recuperación del espacio urbano. Las grandes urbes y su comunicación. La macro urbe en Latinoamérica. ¿Son los ciudadanos sujetos de derechos en su relación con la ciudad y el urbanismo?. ¿Hay una manera de hacer la ciudad que, como espacio, se adapte a los hombres?.¿Qué imagen de ciudad podemos ayudar a hacer?   ¿Desde dónde se piensa y se reflexiona sobre esa imagen de ciudad: desde los ciudadanos, desde las instituciones, desde los comunicadores? ¿Por qué debe el diseño pensar sobre la ciudad? ¿Y de qué manera se vincula esta reflexión a Iberoamérica como región? ¿Cómo contribuye el diseño para conseguir una la ciudad más habitable, menos apabullante, más vivible y amable?. ¿Hay metrópolis iberoamericanas que desarrollan líneas de trabajo de referencia para el resto?. ¿Cuáles son esas referencias?

Alberto Corazón. España
Marita Quiroz. Perú
Adrián Lebendiker. Argentina

"El factor diseño y la economía creativa"
Las nuevas demandas y las nuevas necesidades desde el punto de vista del desarrollo, de la oferta y la demanda. El sector servicios como un sector emergente, enlazado con los nuevos grupos sociales que demandan diseño, capas de la población con un nivel de vida que permite atender a los valores que aporta el diseño.
¿Cómo crecer?. El diseño como herramienta de dinamismo económico. El desarrollo de planes de creatividad para dar respuesta a necesidades de nuevos usos.
¿Qué aportaciones hay en los distintos países en este sentido?. Dar a conocer experiencias de promoción del diseño desde la productividad y la formación.
¿Cómo se fomenta el diseño como valor para los productos en las empresas?. ¿Cómo influye en el área diseño la falta de tejido productivo?
¿Está asumiendo el diseño iberoamericano la fase actual de la economía, en donde lo intangible y lo simbólico son un factor estratégico de aportación de valor?

Lola Castelló. España
Miguel Ángel Villanueva. España
Stephen Kaplan. República Dominicana
Gonzalo Castillo. Chile
Henrique Cayatte. Portugal

"Diseño a comienzos del siglo XXI / Una mirada transversal del diseño"
Las nuevas respuestas del diseño a las nuevas necesidades y nuevas expectativas del siglo XXI. Diseño de servicio, de experiencias, de usuarios.   Las nuevas tecnologías y   las nuevas áreas del diseño. La ruptura de las tradicionales áreas (gráfica y comunicación, producto, interiores). Hacia nuevas respuestas integrales. Cómo responde   el diseño a las nuevas situaciones económicas y sociales creadas en los últimos veinte años. ¿Qué está haciendo el diseño y qué propuestas y alternativas ofrece para el mundo de hoy?. ¿Cuál es la aportación de la mirada iberoamericana?   ¿Se pueden analizar estos temas desde un eje iberoamericano?

Anatxu Zabalbascoa. España
Patricia Urquiola. España
Francisco Providencia. Portugal
Iván Cortés. Colombia
Peter Mussfeldt. Ecuador

"Diseño para quién: ricos, pobres y diseñadores"
¿Quiénes acceden y quiénes no a los valores simbólicos y funcionales del diseño?. ¿Quién consume diseño y a quién se dirige el diseñador en Iberoamérica?. La sociedad dual. La cultura del proyecto en el mundo de la abundancia y la riqueza y   en el de la supervivencia y la pobreza. El territorio de la solidaridad.   El diseño en las agendas políticas y en los discursos de los países. El Estado del Bienestar. Centros y periferia. Las culturas dominantes ligadas a las economías dominantes. La democratización del diseño.

Vicente Verdú. España
Carlos Baztán. España
Manuel Estrada. España
Ruth Klotzel. Brasil



Rubén Fontana. Argentina. Ruth Klotzel. Brasil. Giovanni Vannucchi. Brasil

En horas de la mañana fueron conformados grupos de trabajo discutiendo en sesiones cerradas. Estas jornadas permitieron establecer las primeras ideas en relación a los temas que deberían ser abordados.

Igualmente, en los trabajos realizados durante las reuniones cerradas, hubo tiempo de conocer de cerca las realidades de cada región. Conocer, al menos superficialmente, las realiades de la práctica del diseño en los países iberoaméricanos.


Manuel Estrada, Adrían Lebendiker e Iván Cortéz


Francisco Providencia de Protugal en sesión de trabajo


Henrique Cayatte. Portugal

Iberoamérica Diseña. La Exposición

En el marco del encuentro para la conformación del Comité Asesor de la Bienal Iberoaméricana de Diseño, los anfitriones organizaron la exposición "Iberoamérica Diseña", con trabajos de los diseñadores participantes en el encuentro.

Bajo la curaduría de Marcelo Leslebay y en los espacios de complejo cultural Matadero, se montaron 23 paneles expositivos en una exposición que tuvo su inauguración el día 25 de noviembre de 2007.

Algunas conclusiones

El resultado más contundente del encuentro está en la elaboración del documento: La Declaración de Madrid. En este papel se recojen las ideas más importante discutidas durante la semana y finalmente elaborado y revisado por todos los integantes del Comité Asesor.

Otras conclusiones pueden ser hechas. Algunas de ellas discutidas en sesiones cerradas o en los pasillos de Matadero. Las dificultades de algunos países para motorizar la idea de la Bienal en las regiones.

La implementación de los trabajos para llegar un resultado y culmine con la Bienal, deberán hacerse en el primer trimestre del año. Los diseñadores que forman parte del Comité tienen la tarea de liderizar este proceso en cada país. Durante este periodo deberán ser discutidas algunas preguntas: ¿cuando es la bienal? ¿como participa cada país? ¿como y quien participa?.

Carlos Rodríguez, Felix Beltrán y Celeste Prieto


Adrián Lebendiker. Stephen Kaplan, Oscar Salinas y José Ciuendias


Dicken Moreno, Gonzalo Castillo, Ruth Klotzel y Carlos Rodríguez


Peter Mussfeldt, Oscar Pamio, Ignacio Urbina, Carlos Rodríguez,
Felix Beltrán y Celeste Prieto

diciembre 2007